En solo dos años y medio, la TikToker Toni Bravo ha hecho una carrera a tiempo completo fuera de sus redes sociales.

De hecho, la joven de 23 años es financieramente independiente y ha podido mantener su estilo de vida en Los Ángeles a través de acuerdos con marca y otros trabajos que consiguió a través de TikTok.

Si bien, la creadora de contenido está agradecida por su trabajo, nunca se propuso tener esta carrera como modelo. Pero esto no es sorprendente teniendo en cuenta sus antecedentes.

Así es como el joven de 23 años pasó de ser una creadora aficionada a hacer de las redes sociales, particularmente de TikTok, su propia carrera.

Comenzar publicando contenido de patinaje sobre ruedas

En la primavera de 2020, cuando comenzó la pandemia, Toni se mudó a la universidad mientras todos se preparaban para el confinamiento. Pero en lugar de quedarse encerrada, comenzó a patinar con sus amigos en los parques de patinaje de 8 a. m. a 3 p. m. y lo publicaba todo en TikTok.

Estos TikToks iniciales no fueron escenificados, ni muy editados, pero mostraban a ella y a sus compañeros divirtiéndose mientras patinaban. Sus videos comenzaron a atraer la atención en línea y Toni se encontró en una posición muy inusual: las marcas la comenzaban a contactar.

@bonitravo did a whole lot of nothing today😌♥️ #rollerskating #skating #beach ♬ Just the Two of Us – Grover Washington, Jr.

Como referencia, Toni ha modelado para marcas como Coca-Cola , Calvin Klein o Nike e incluso apareció en Buzzfeed , Teen Vogue y Vogue; por nombrar algunas de sus publicaciones y todo por su patinaje sobre ruedas.

Después del éxito inicial de Toni con el contenido de patinaje sobre ruedas, se graduó de la universidad en junio de 2022 y consiguió un trabajo como asociada de redes sociales en Rare Beauty; una marca de maquillaje creada por Selena Gomez.

A través de este trabajo, Tony naturalmente se interesó más en la comunidad de belleza y aprendió mucho al gestionar el TikTok de Rare Beauty.

“Estaba creando TikToks, creando TikToks, editando TikToks. Publicando y monitoreando la sección de comentarios y simplemente aprendiendo mucho sobre la comunidad de belleza”, “Así que esta fue mi primera experiencia publicando sobre maquillaje y haciendo videos sobre belleza”.

Luego, Toni comenzó a publicar contenido de maquillaje de manera constante en TikTok personal a finales de 2022 y vio crecer sustancialmente su cuenta. De hecho, ahora ha llegado hasta los 396.000 seguidores.

Si bien, su trabajo corporativo en Rare Beauty ayudó a Toni a ampliar sus horizontes como TikToker, también le ayudó el realizar varios cursos intensivos sobre el manejo y la gestión de una marca y aprender de estrategias de redes sociales y otros expertos creativos.

¿Cómo lograr aumentar las asociaciones con marcas profesionales?

Cuando las marcas se acercaron originalmente a Toni en 2020, no tenía un agente. Pero en lugar de manejar los contratos sola, trabajó con sus amigos para llegar a negociar tratos.

La creadora y sus amigos fueron transparentes sobre las ofertas que recibían y las tarifas que cobraban por crear contenido. De esa manera, la transparencia salarial fue relevante para seguir creciendo como creadora de contenido.

Al ser tan transparentes con el dinero, Toni y sus amigas supieron desde el principio lo que se merecían y no tuvieron miedo de pedirles a las marcas que reconsideraran sus ofertas.

Toni siguió manejando acuerdos de marcas por su cuenta durante algún tiempo. Dado que publicó el correo electrónico en todas sus biografías de redes sociales y descubrió que las marcas podían contactarla fácilmente.

Debido a que ganó tanta tracción en línea con su patinaje sobre ruedas, ella estaba bajo demanda. A finales de 2022, llegó un punto en el que la creadora de contenido se sintió abrumada y supo que era hora de contratar a un administrador.

“Me estaba perdiendo correos electrónicos e hilos, porque eran demasiados. No pude rastrear los detalles, números y contratos”, dice Toni. “Aquí fue cuando dije, está bien, tiene sentido conseguir un gestor”.

Mientras que la gerente de Toni, Kiki, maneja toda la logística de los acuerdos de la marca, Toni estaba involucrada en todos los aspectos.

Por lo general, recibía un resumen creativo, información sobre las campañas específicas de la marca, junto con un contrato que detallaba todos los aspectos financieros y el cronograma del acuerdo.

Una marca con la que ha trabajado varias veces es Saie, la marca de belleza la contactó por primera vez en 2020 después de encontrar a Toni a través de Instagram y recientemente trabajaron con la TikToker nuevamente para un lanzamiento más reciente.

Al hacer estos videos, Toni nunca se esfuerza por producirlos en exceso. En cambio, los mantiene lo más discretos y simples posible. A menudo, solo está filmando en su auto, haciendo que su contenido se sienta auténtico y genuino.

Si bien, algunas marcas son un poco más estrictas que otras, a Toni le gusta crear contenido de marcas y dice que puede hacer que cada TikTok y Reel sean su propia creación.

“Tengo una gran cantidad de autonomía, por eso me encanta hacerlo”, “Me gusta divertirme con la forma en que hago las cosas y cómo las edito”.

Ampliando los planes de crecimiento profesional

Como la tiktoker ya alcanza a su tercer año creando TikToks, ha podido hacer de este su trabajo a tiempo completo y le pagan bien por su trabajo.

Si bien, parte del aumento de su salario tiene que ver con las tarifas que cobra a medida que continúa aumentando sus cuentas, también lo atribuye a las primeras conversaciones que mantuvo con sus amig@s del sector sobre los salarios.

“Obviamente, cuanto más comienzas a hacer contratos, las tasas aumentan a medida que aumentan los seguidores y aumentan las interacciones”.

Ella aconseja a los aspirantes a TikTokers que sean constantes en las publicaciones y también que escuchen e interactúen con sus audiencias. Pero lo más importante es que cree que la razón principal de su éxito, es que solamente publica contenido que realmente le gusta crear.

A medida que Toni continúa su carrera en las redes sociales, se mantiene firme en no encerrarse en una sola categoría, ha hecho videos sobre patinaje sobre ruedas, belleza, tejido o su perro; y cree que la razón por la que todo este contenido funciona tan bien y le ha conseguido docenas de acuerdos de marcas, es porque realmente se preocupa por su trabajo.

“Creo que simplemente mostrarme auténticamente (en las redes sociales) siempre es la mejor manera de hacer las cosas”.