Después de todo, Instagram no está perdiendo la guerra de las plataformas de redes sociales.
La aplicación superó con creces a TikTok en descargas globales el año pasado, según datos de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Las descargas de Instagram aumentaron un 20% en 2023 en comparación con el año anterior, estimó Sensor Tower.
TikTok experimentó solo un crecimiento del 4% durante el mismo período, y el crecimiento de usuarios activos diarios también se estancó.
¿Por qué? La explicación más simple es que el producto de videos cortos de Instagram, los reels, es prácticamente tan bueno como TikTok en este momento. Instagram también tiene herramientas fotográficas más sólidas que los usuarios desean.
A diferencia de TikTok, últimamente ha tenido cuidado de no mostrar a los usuarios características impopulares, como videos que se pueden comprar.
“Instagram ya tiene carretes y ya atiende a una audiencia más amplia porque tiene esas otras características de redes sociales”, explicó Abe Yousef, analista senior de conocimientos de Sensor Tower. “Alguien que no sea necesariamente un fanático de los reels podría seguir siendo fanático de la transmisión principal, que es compartir fotos y luego de las historias y el chat, que son características heredadas de las redes sociales”.
TikTok, por ejemplo, todavía no permite chats grupales, y los mensajes directos, como han declarado los principales ejecutivos de Meta como Mark Zuckerberg o Adam Mosseri de Instagram, son donde se comparte una gran parte de los reels.
“TikTok también se ha desacelerado desde el punto de vista del compromiso”, dijo Yousef.
Es posible que TikTok haya notado que sus funciones fotográficas limitadas están perjudicando la participación general. La compañía podría estar en el proceso de desarrollar una aplicación de fotografía dedicada, según un análisis de código descubierto por el blog de tecnología The SpAndroid.
Tanto TikTok como Instagram no respondieron a una solicitud de comentarios.
Aquí hay tres conclusiones clave:
- TikTok sigue ganando usuarios pero a un ritmo más lento. Según Sensor Tower, los usuarios activos mensuales globales de TikTok, MAU para abreviar, aumentaron un 2% año tras año en el cuarto trimestre de 2023, una pequeña caída con respecto a su aumento del 6% en el mismo trimestre de 2022 y una caída aún mayor con respecto a los 47. % de aumento en MAU para ese trimestre en 2021.
- Instagram está superando a TikTok en descargas, ya que este último perdió parte de su brillo de nueva aplicación en el bloque. Y en alguna parte, Mark Zuckerberg probablemente esté sonriendo al respecto. Las descargas globales de Instagram en 2023 superaron los 767 millones, según estimaciones de Sensor Tower, un aumento del 20% año tras año. TikTok, sin embargo, registró 733 millones de descargas globales durante el mismo período.
- Aunque el crecimiento de TikTok parece estar estancado, sus usuarios todavía están enganchados. Sensor Tower estima que los usuarios de TikTok pasaron un promedio de 95 minutos al día en la aplicación en el cuarto trimestre de 2023, poco más de una hora y media diaria. Esa es la duración de una película (o al menos, la duración de las películas antes de que los editores dejaran de editarlas ). Mientras tanto, los usuarios pasaron aproximadamente una hora en Instagram y unos 53 minutos cada día en Facebook.