Walt Disney, el gigante de la industria del entretenimiento, ha dado un paso revolucionario al aprovechar la inteligencia artificial para transformar la forma en que se transmiten los anuncios.
La iniciativa de Disney, denominada “Las Palabras Mágicas de Disney” presenta una innovadora herramienta publicitaria que permite a las marcas adaptar sus comerciales para que coincidan con el estado de ánimo de escenas específicas dentro de películas y series de televisión en los servicios de transmisión de Disney y Hulu.
¿Qué son las “Palabras Mágicas de Disney”?
Esta herramienta utiliza una combinación de inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar y etiquetar escenas en la biblioteca de Disney, identificando elementos como contenidos, marcas, imágenes y estados de ánimo.
Las marcas pueden aprovechar estos datos para personalizar sus mensajes publicitarios, conectando de manera más efectiva con las emociones de la audiencia.
Implicaciones y Oportunidades para las Marcas
Esta nueva forma de publicidad contextual representa un cambio significativo en la estrategia publicitaria, permitiendo a las marcas dirigirse a audiencias específicas de manera más precisa y efectiva.
Geoffrey Calabrese, director de inversiones de Omnicom Media Group, señala que estas “Palabras Mágicas” ofrecen la oportunidad de conectarse directamente con las emociones del consumidor, lo que cambia fundamentalmente las reglas del juego en la industria publicitaria.
Pruebas Beta y Socios Estratégicos
Disney ha seleccionado cuidadosamente a sus socios para las pruebas beta de esta innovadora herramienta publicitaria.
Empresas líderes en el sector publicitario como Omnicom, Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands y Publicis Media están participando en estas pruebas, lo que subraya el interés y la confianza en esta nueva tecnología.
Perspectivas de Futuro
La inversión de Disney en tecnología publicitaria refleja una tendencia más amplia en la industria, donde los anunciantes están buscando alejarse de los medios tradicionales y adoptar enfoques más innovadores y personalizados
Con el crecimiento continuo del streaming y la fragmentación de la audiencia televisiva, las herramientas como “Las Palabras Mágicas de Disney” están destinadas a desempeñar un papel crucial en el futuro del marketing y la publicidad.