Twitter se está extinguiendo, según un estudio interno de la empresa revisado por Reuters. Las celebridades y los usuarios más activos y populares están dejando la plataforma y no es un dato más; es un dato muy relevante porque esos usuarios generan mucho tráfico.
Los usuarios activos de Twitter representan menos del 10 % del número total de usuarios de la plataforma, pero generan el 90 % de todos los tweets y la mitad de los ingresos de la red social.
Desde el comienzo de la pandemia, el número de usuarios activos se ha visto “absolutamente reducido”, escribió un investigador de Twitter en un artículo interno titulado “¿Adónde se han ido los tuiteros?“
El documento en cuestión establece que es como un usuario que twitea activamente a una persona que inicia sesión en Twitter de seis a siete días a la semana y tuitea entre tres o cuatro veces por semana.
El estudio también revela que los intereses de los usuarios de Twitter de habla inglesa más activos han cambiado a lo largo de los últimos dos años, lo que podría perjudicar el atractivo de la plataforma para los anunciantes: Eso se debe a que las personas están más interesadas en las criptomonedas y el contenido para adultos.
Al mismo tiempo, el interés por las noticias, los deportes y el entretenimiento está disminuyendo entre los usuarios de habla inglesa y no inglesa.
Otros usuarios simplemente cambian a otras plataformas.
Por ejemplo, es más probable que las celebridades sean seguidas en Instagram o TikTok que en Twitter. Twitter se preocupa por la demografía de los usuarios.
Solamente en los EE. UU. la plataforma ha ganado más con la publicidad que todos los demás mercados combinados y eso es solamente un mercado basado en los anuncios dirigidos a usuarios de habla inglesa.
Como se mencionó anteriormente, existe un creciente interés en el contenido para adultos entre los usuarios recientes de Twitter que en el momento -desconocido- de este estudio, representaba hasta un 13% de todo el tráfico de la red social.
Al mismo tiempo, los grandes anunciantes evitan los contenidos para adutlos, entre otras cosas por temor a dañar sus marcas. Esto, no hace más que reducir la capacidad publicitaria y de comercio en anuncios de la plataforma.
Incluso los usuarios de Twitter de habla inglesa más activos mostraron un interés muy creciente en las criptomonedas. Pero el interés en el tema ha disminuido desde que los precios de las criptomonedas colapsaron en junio.
El estudio señala también que las criptomonedas pueden no ser un área de crecimiento en la actualidad, aunque s destaca que si que sería un gran mercado publicitario con auge para poder potenciar los ingresos por campañas publicitarias.
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