Ante el futuro incierto de TikTok, Instagram, espera atraer a algunos de sus usuarios con el lanzamiento de un competidor directo, Reels, que se lanzó en más de 50 países la semana pasada, incluidos EE. UU., Reino Unido, Japón y Australia, tanto en dispositivos de iOS como de Android.
Similar a TikTok, Reels permite a las personas crear videos de formato corto con música que se pueden compartir con amigos y seguidores y que se irán descubriendo mientras se navega a través de Instagram. De esta nueva tecnología de Instagram, se espera que aumente la cantidad de tiempo que las personas pasan en la aplicación a diario y busca establecerse como una plataforma de entretenimiento de video.
Reels permite a las personas grabar videos de hasta 15 segundos de duración y agregar música popular en ellos, así como una variedad de filtros y variados efectos. Para los creadores que buscan usar Instagram Reels como una nueva forma de crear seguidores, Instagram ha renovado su página de exploración para crear un lugar de específico para encontrar los Reels en la parte superior de la pantalla por el que las personas pueden desplazarse verticalmente, similar a la página “Para ti” de TikTok.”
En Reels, existe la opción de publicar de forma pública o privada. Si quieres convertirte en el próximo Charli D’Amelio, deberás tener un perfil público para que tus Reels sean ampliamente descubiertos. Para las personas que desean compartir exclusivamente con amigos, se les recomienda utilizar los Reels creados de forma privada: que solamente se publicarán en el feed y las historias de una persona. La función de Reels se incluye completamente dentro de Instagram; no es una aplicación exclusivamente nueva por si sola.
El lanzamiento de Reels se produce cuando TikTok enfrenta una posible prohibición en los Estados Unidos por parte del presidente Donald Trump o una posible adquisición parcial por parte de Microsoft. Desde TikTok ya han expresado, que Facebook estaba entre unos de sus problemas de futuro, acusando a la compañía de plagiar su producto. Robby Stein, director de productos de Instagram, dijo que aunque TikTok popularizó el formato de video corto, los dos productos son diferentes.
Desde Instagram dicen, que la línea a seguir en el inicio de Reels, es similar a la del lanzamiento de las Stories en 2016, la compañía fue acusada de crear un clon de Snapchat en su día; y en la actualidad, es acusada de clear un clon de TikTok.
Stein, de Instagram. Declaro que su equipo recibió “comentarios muy similares cuando lanzó las Stories” pero que Instagram Stories superó rápidamente a Snapchat en usuarios diarios y con el paso del tiempo, ha logrado ser un producto de gran éxito; gracias a esa línea de éxito en el pasado, desde Facebook están emocionados con que Reels pueda ganar terreno sobre TikTok e incluso mejorar el producto y terminar por ganarle la partida, a lo largo del tiempo.
Parte de esa estrategia se centra en lo que Stein cree que Instagram hace mejor: crear tecnología fácil de usar para quien quiera hacer un video. Al abrir Instagram para hacer un Reels, las personas podrán deslizarse a una nueva sección de la cámara que viene con una variedad de herramientas. Los Reels se pueden grabar todos a la vez o como una serie de clips, e incluso se pueden cargar videos desde la galería de fotografías. Las nuevas funciones de la cámara son similares a las de TikTok, con opciones para alterar la velocidad, aplicar efectos especiales, configurar un temporizador y agregar audios.
Las Stories están diseñadas como una función social: pequeños fragmentos rápidos que la gente quiere compartir con sus seguidores. Reels está diseñado pensando en el entretenimiento, un área en la que Instagram quiere centrarse realmente. Parte de ese enfoque incluye el rediseño de la página Explorar de Instagram. Más del 50 por ciento de las personas usan la página Explorar de Instagram en un mes, dijo Stein, y ahora habrá un centro dedicado para Reels. Esto es esencialmente el equivalente de Reels de la “página para ti” en TikTok, un lugar en el que los creadores posiblemente se vuelvan virales o encuentren a nuevos seguidores.
“Vamos a lo grande con el entretenimiento y buscando hacer de Explore el lugar permanente para que las personas se entretengan y relajen, durante todo el día”, dice Stein. “Esperamos que con este formato tengamos una nueva opción para el entretenimiento dentro de Instagram”.
La mayor diferencia de Reels con TikTok son sus vínculos con el ecosistema general de Instagram, dice Stein. Las personas pueden enviar Reels a sus amigos directamente en Instagram y pueden usar filtros y herramientas AR específicos de Instagram; todo lo que la gente quiera hacer ya forma parte de la red existente.
Sin embargo, TikTok e Instagram son más que productos para la edición. Son comunidades para creadores ya establecidos y emergentes. Stein dijo que el objetivo principal de la compañía es “respaldar todo el ecosistema de creadores”, lo que incluye brindarles la capacidad de escalar su alcance en la plataforma y agregar nuevas herramientas para hacer que sus videos destaquen. Sin embargo, por ahora, Instagram no pagará a los creadores populares por sus videos, como TikTok ha comenzado a ofrecer.
TIKTOK ESTÁ EMPEZANDO A PAGAR A ALGUNOS CREADORES, PERO INSTAGRAM AÚN NO TIENE PLANES DE COMENZAR A PAGAR A SUS INFLUENCERS
Instagram ya permite que los influencers y creadores obtengan ingresos a través de ofertas de marca y publicaciones patrocinadas, pero Instagram no paga directamente a las personas por el contenido. TikTok tampoco lo hizo hasta hace muy poco. La compañía anunció el mes pasado que está comenzando a aplicar un fondo de 200 millones de dólares en los EE. UU para pagar a los mejores creadores por sus videos.
TikTok espera expandir ese fondo por encima de los mil millones de dólares. El mensaje es simple: queremos que permanezcas en TikTok y seas un creador para TikTok y te pagaremos por ello. Stein no tenía “nada que decir” por ahora sobre los pagos directos a los creadores, pero enfatizó que permitir que las personas moneticen tarde o temprano, es importante.
Hay algunas otras características que Reels no tendrá en su lanzamiento. Las personas no podrán “hacer un dueto” entre sí, una característica muy importante en TikTok que permite a las personas interactuar, construir y mezclar videos. Instagram tampoco permitirá que las personas carguen canciones directamente sobre el sistema de la aplicación. Los músicos que buscan usar la aplicación como un lugar para hacer que una canción se vuelva viral “pueden agregar un audio original simplemente grabandolo y eso audio puede pasar a formar parte del archivo de audios posteriormente”, dijo Stein, y también dijo que “otras personas podrían usarla y mezclarla”, pero una canción en sí, no se puede cargar directamente.
Reels no será su propio mundo como lo es TikTok o Vine. Es otra sección más de divertimento dentro de Instagram y otra nueva metodología de encontrar entretenimiento más allá del desplazamiento por las Historias y las Feeds. El poseer varias fuentes dentro de una misma aplicación podría parecer una debilidad, pero Stein lo ve de manera diferente. “Creo que una de las partes realmente divertidas de esto”, dice, “es agregar un nuevo formato más dentro de Instagram”.
Fuente: Reels: La nueva aplicación con la que Facebook quiere que te olvides de TikTok