Las pruebas AB son una táctica de marketing en línea en la que se utilizan diferentes versiones de un producto para ver cuál prefieren los usuarios o consumidores.
Con productos en línea, como una página web, una campaña de correo electrónico o un anuncio, las pruebas A/B se pueden realizar con relativa facilidad y arrojan resultados rápidos debido a los análisis instantáneos y detallados que reciben los evaluadores.
Las pruebas A/B también se conocen como pruebas divididas o pruebas de cubo.
Una prueba A/B es simplemente una forma en que las empresas prueban cuánto afecta una variable en particular la reacción de su audiencia.
Por ejemplo, una empresa puede encontrar que cambiar accidentalmente el color de los botones en un boletín electrónico de rojo a verde aumentó significativamente los clics.
Luego, la empresa puede ejecutar una serie de pruebas A/B utilizando diferentes colores enviando un color a la mitad de la muestra y otro a la otra.
Después de cada prueba, la empresa mantendrá el color que funcionó bien y lo probará con los otros colores que funcionaron bien hasta que surja el mejor color para los botones.
Las preferencias cambian con el tiempo a medida que se establece la autocomplacencia, por lo que nuestra empresa hipotética puede repetir esta prueba anualmente para asegurarse de que está enviando el boletín informativo más eficaz posible.