🔝 ▷ Posicionamiento Web y SEO, aprender desde cero todo lo que debes saber

20 minuto(s) de lectura

Las búsquedas a través de los buscadores están en constante cambio, más siempre se puede aprender los conocimientos necesarios que hagan marcar la diferencia; de lo contrario, si todo esto te parecen cuentos chinos o tu tiempo es demasiado valioso como para dedicarte a ello; puedes contar conmigo.

La estructura básica y fundamental del SEO

Si nos imaginásemos una escala de principios en cuanto a necesidades más fundamentales a la hora de trabajar sobre un proyecto SEO.

En primer lugar; debemos priorizar que los motores de búsqueda sean capaces de indexar y rastrear correctamente todos nuestros contenidos además de procurar generar siempre un contenido convincente que sea capaz de responder a las dudas y consultas que nuestro mercado objetivo se puede plantear.

En segundo lugar; optimizar las palabras clave más importantes hasta lograr atraer a los motores y buscadores encargados de ofrecernos nuevas visitas de usuarios.

En tercer lugar; trabajar en crear un atractivo diseño web en búsqueda de ofrecer la más agradable experiencia de usuario posible. Una rápida velocidad de carga, facilidad de uso y una interfaz de usuario que se visualice a la percepción en cualquier tipo de dispositivo.

En cuarto lugar; procura crear un contenido digno de mención. Haz que tu contenido sea tan genial, que por si solo genere enlaces y posibles citaciones alrededor de las redes sociales, etc. En resumen, que gane difusión.

En quinto lugar; cuida al máximo los títulos, direcciones URL y las descripciones cortas. Lo que en principio debería de convertirse, en un CTR elevado.

En sexto lugar, y ya para finalizar; el apartado que se aproxima más a la programación dentro del posicionamiento. L generación de fragmentos de marcado o “schema” lo cual nos ayuda a figurar en mejores posiciones dentro de las SERPs o lo que es lo mismo, en las páginas que nos muestran por orden todos los resultados tras realizar una búsqueda en cualquier buscador.

Si logramos todo esto, paso a paso, seremos unos auténticos CRACKs del SEO y alcanzaremos con nuestra web, el 1ª lugar (que es lo que intento hacer yo, con esta mega, hiper, super,ultra, artículo/guía/publicación sobre SEO.. Aunque sea difícil competir desde blogger contra Wordpress 😼)

¿Qué es y por qué es importante el SEO?

Veamos los conceptos más básicos y algunas de las mejores prácticas en Google y Bing, a continuación.

¿Qué es SEO?

El significado del SEO es “optimización de los motores de búsqueda” y nace de las siglas de las palabras en inglés “Search Engine Optimization” el concepto en sí; se ha enfocado y ha pasado a utilizarse como denominación del conjunto de prácticas aplicados que generan un aumento del tráfico y la calidad de esté, sobre una aplicación o página web a través de resultados de búsquedas “orgánicas” también conocidas como búsquedas generadas de forma natural.

El SEO tiene que ver tanto con las personas como con los buscadores. 

Un consultor SEO trata de conocer las respuestas y anticiparse a ofrecer las soluciones a base de tratar comprender lo que las personas buscan, de encontrar las palabras que pueden ser utilizadas en los motores de búsqueda, de pensar en las respuestas que el individuo necesita y del tipo de contenido que el usuario desea consumir.

Conocer la intención de la audiencia es una de las partes más importante del SEO, además de investigar como devolver de la forma más ágil, coherente y veloz posible los contenidos generados a través de las “arañas” que se encargan de organizar toda la materia de la gran red, de Internet.

¿Por qué el SEO es importante?

Si bien es cierto que hoy en día, tanto las redes sociales como la publicidad de pago e incluso otras plataformas en línea (por ejemplo: chats, foros o plataformas de contenidos multimedia) son capaces de generar mucho tráfico web. La mayoría del tráfico en línea sigue estando dirigido por los motores de búsqueda.

Los resultados de búsquedas orgánicas siguen siendo mucho más creíbles y confiables; también siguen recibiendo una mayor cantidad de Click´s que los resultados de anuncios pagados.

A largo plazo, el SEO pasa a ser el mejor medio de Marketing que existe; puesto que es capaz de llegar a generar ingresos pasivos en el tiempo si se da con el contenido adecuado y que merezca la pena ser clasificado respecto a las palabras claves deseadas.

Los motores de búsqueda siguen necesitando nuestra ayuda a pesar de que cada vez son más inteligentes.

Cumplir la intención del usuario

Nuestro objetivo, como SEO siempre será proporcionar rápidamente al usuario el contenido que desea. Por ello debemos ir apartándonos de todas las malas prácticas posibles anteriormente citadas y transmitir a las personas con las que trabajemos concentrarse en comprender y cumplir la intención del usuario, dejando de lado las pautas que busquen clasificar más alto sobre los motores de búsqueda.

Por ejemplo, se puede aprender a analizar el comportamiento del usuario a través de Google con los datos que el propio buscador ya nos ofrece. Realizando breves búsquedas de lo que creemos que el usuario podría buscar y analizando los contenidos que nos devuelve; si el buscador nos regresa una infografía, una contestación a una pregunta, un vídeo o una galería de imágenes.

Seguramente, lo que los usuarios desean encontrar en referencia a nuestra búsqueda; es precisamente eso. Con este breve trabajo más un pequeño rastreo de lo que ofrecen tus más directos competidores de alto rango, será más que suficiente con lo que generar contenido de alta calidad y de relevancia que te ayude a lograr una mejor calificación en los resultados de búsqueda; y lo que es más importante aún, a ganar confianza y credibilidad de tu audiencia en línea.

Antes de comenzar con el SEO, es importante establecer los objetivos correctos a los que deseas alcanzar. Establecer unos objetivos inteligentes y que seas capaz de controlar para tus clientes.

Sobre los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda apoyan el trabajo de las Comunidades de SEO, de hecho fueron creados para ayudarnos a tener éxito.

Google ayuda constantemente a las personas que se dedican tanto al SEO como a la gestión de las páginas webs con múltiples herramientas, además de ofrecer extensa documentación como por ejemplo, está: Guía de Optimización de Buscadores o su Foro de Ayuda para Webmasters, todo ello esta creado hacía un mismo objetivo: ofrecer la mejor experiencia posible al usuario.

A continuación, podemos destacar algunos puntos a considerar a la hora de trabajar respecto a los motores de búsqueda:

Las mejores prácticas en Google & otros buscadores

  • Crear las páginas pensando en el usuario, no en los motores de búsqueda.
  • Contenidos claros, profundos y fáciles de encontrar.
  • Insertar títulos de página claros y relevantes.
  • La velocidad de la página y la experiencia de usuario, son muy importantes.
  • Agregar los atributos alt en las imágenes.
  • No engañar a los usuarios.
  • Evitar trucos enfocados en aumentar el ranking de las búsquedas.
  • Piensa en hacer tu página web, en un sitio atractivo, único y valioso.

Así como también podemos reflejar algunas de las malas prácticas que no son nada aconsejables de seguir:

Las peores prácticas ante los ojos de Google & otros buscadores

  • Generar contenido automático.
  • Participar en ventas de enlaces.
  • Crear una web con poco o ningún contenido original.
  • Inventar contenido duplicado, intentando engañar a los motores de búsqueda.
  • Mantener texto y enlaces ocultos.
  • Páginas principales que canalicen búsquedas específicas hacía tu sitio.
  • Páginas llenas de enlaces de anuncios o afiliados.
  • Inflar el número de enlaces o la compra de enlaces pueden llevar a la desindexación.
  • Estructura de URL´s sucia que incluyan palabras sin sentido o repetitivas.
  • Contenidos duplicados.

¿Cómo trabajan los motores de búsqueda? Rastrean, indexan y posicionan El primer paso más importante de todos, es siempre, primero aparecer

Si quieres aparecer en los resultados de búsqueda, tu contenido debe ser visible primero que nada para los motores de búsqueda. Podría decirse que es el movimiento principal del rompecabezas SEO.

¿Cómo funcionan los motores de búsquedas?

Los motores de búsqueda tienen tres funciones principales:

  1. Rastrear: Buscar en Internet el contenido, revisando todo el código dentro de cada URL que encuentra.
  2. Indexar: Almacenar y organizar el contenido encontrado durante el proceso de rastreado. Una vez que una página entra al índice, se comienza a mostrar como un posible resultado hacía las consultas que se realizan.
  3. Clasificar: Proporcionar los extractos de contenido que mejor responden a las consultas sobre la caja de búsqueda, lo que significa que los resultados son ordenados de más relevantes a menos.

¿Qué es el rastreo de los motores de búsqueda?

El rastreo es el proceso de descubrimiento por el cual los motores de búsqueda envían a un equipo de robots (que se conocen como rastreadores o arañas) a encontrar los contenidos más actuales y nuevos. El contenido puede variar -puede ser una página web, una imagen, un vídeo, un PDF, etc.- más independientemente del formato, el contenido es descubierto a través de los enlaces.

Googlebot comienza extrayendo las páginas web principales y luego sigue los enlaces dentro de esa página para ir encontrando nuevas URL. Al ir saltando a lo largo de esta ruta de enlaces, el rastreador puede encontrar nuevos contenidos e ir agregándolos a su índice denominado cafeína -una base de datos masiva de todas las URL localizadas- desde el que las direcciones son recuperadas cuando el buscador investiga información entre el contenido existente y decide si una URL es una buena coincidencia o no.

¿Qué es el índice del motor de búsqueda?

Los motores de búsqueda almacenan y procesan la información que encuentran en un índice, una enorme base de datos de todo el contenido que han descubierto y han decidido que es lo suficientemente bueno como pasar a formar parte dentro de los buscadores.

Posicionamiento en buscadores

Cuando alguien realiza una búsqueda, los motores rastrean su índice en busca de contenido altamente relevante y luego ordenan ese contenido con la esperanza de resolver la consulta del buscador. Este orden de los resultados de búsqueda por relevancia se conoce como clasificación o “ranking”. En general, se puede asumir que cuanto más alto es el “ranking” o clasificación de un sitio web, más relevante es el sitio ante las posibles consultas.

Es posible bloquear los rastreadores de una parte o de la totalidad de tu sitio, o educar a los motores de búsqueda en que eviten almacenar ciertas páginas en su índice. Si bien puede haber razones para hacer esto, si quieres que tu contenido sea encontrado, primero debes asegurarte de que sea accesible para los rastreadores e indexable. De lo contrario, será un sitio invisible.

En SEO, no todos los motores de búsqueda son iguales

Muchos principiantes se preocupan de la posible relevancia de los diferentes motores. La mayoría de la gente sabe que Google tiene la mayor cuota de mercado, aunque ¿Será también importante optimizar para Bing, Yahoo y otros? La verdad es que a pesar de la existencia de más de 30 motores de búsqueda web importantes, la comunidad SEO realmente solo presta atención a Google. ¿Por qué? La respuesta corta es que Google es donde la gran mayoría de la gente busca en Internet. Si incluimos Google Imágenes, Google Mapas, y Youtube (propiedad de Google) más del 90% de las búsquedas en la web se realizan alrededor de Google.

Rastreo ¿Los motores de búsqueda pueden encontrar tu página?

Como acabas de aprender, debes asegurarte de que tu sitio sea rastreable e indexado, ese es el requisito previo que se requiere para aparecer en las “SERPs” o resultados de búsqueda. Si ya tienes un sitio web, puede ser una buena idea comenzar por ver cuántas de tus páginas están en el índice. Esto te proporcionará una gran información sobre si Google está rastreando y encontrando todas las páginas que deseas, y todas las que deseas que no.

Una forma de verificar tus páginas indexadas es utilizar el operador de búsqueda avanzado: “site:tudominio.com” en la barra de búsqueda. Esto devolverá los resultados que Google tiene en su índice de la página en concreto.

La cantidad de resultados que muestre Google (“Aproximadamente XXX resultados”) no es exacta, pero te da una idea sólida de qué páginas están indexadas en tu sitio y cómo se muestran actualmente en los resultados de búsqueda.

Si deseas obtener resultados más precisos, deberás supervisar y usar el informe de cobertura del índice en la Consola de Búsquedas de Google. Registrarse y obtener una cuenta es gratuito, solamente debes dirigirte a “Google Search Console” y con esta herramienta podrás enviar “sitemaps” de tu sitio y controlar cuántas páginas enviadas realmente se han agregado al índice, entre otras muchas más cosas.

Si no aparece en los resultados de la búsqueda, existen las siguientes razones posibles:

  • Tu sitio es completamente nuevo y aún no se ha rastreado.
  • Tu sitio no está vinculado a ninguna página web externa.
  • La navegación de tu sitio hace que sea difícil ser rastreada por los “robots” de forma efectiva.
  • Tu sitio contiene un código básico llamado directivas de rastreo que están bloqueando los motores de búsqueda.
  • Tu sitio ha sido penalizado por Google por la realización de tácticas de spam.

Indica a los motores como rastrearte

Si utilizaste la Consola de Google o el operador avanzado y encontraste que algunas de tus páginas más importantes no existen en el índice y algunas de las páginas sin importancia se han indexado por error, hay algunas optimizaciones que se pueden implementar en pos de dirigir mejor a GoogleBot sobre cómo deseas que rastree tu contenido web.

La mayoría de las personas piensa en asegurarse de que Google puede encontrar sus páginas importantes, siendo fácil olvidar que hay páginas probables que existen páginas que no quieres que GoogleBot encuentre. Estos podrían incluir cosas URL antiguas que mantienen contenido minúsculo, URL duplicadas (como parámetros de clasificación y filtros para el comercio electrónico) páginas de códigos promocionales especiales, páginas de pruebas o tests, y algunos otros.

Si deseas alejar a GoogleBot de ciertas páginas o secciones completas, solo debes utilizar el archivo: robots.txt.

Robots.txt

El archivo robots.txt debe localizarse en el directorio raíz (por ejemplo: tudominio.com/robots.txt) y sugiere a los rastreadores qué partes permites rastrear o no, así como a la velocidad de rastreo que deseas que visiten tu sitio; estas pautas se logran por unas [directivas específicas] incluidas dentro de: robots.txt.

Cómo trata Googlebot los archivos robots.txt

Si Googlebot no puede encontrar un archivo robots.txt en tu sitio, procede a rastrear el sitio. Si Googlebot encuentra un archivo robots.txt en tu sitio, generalmente cumplirá con las sugerencias y procederá a rastrear el sitio. Si Googlebot encuentra un error al intentar acceder al archivo robots.txt de tu sitio y no puede determinar si existe o no, no rastreará el sitio.

Optimizar para el presupuesto de rastreo

El presupuesto de rastreo es el número promedio de URL que Googlebot rastreará en tu sitio antes de irse, por lo que la optimización del presupuesto de rastreo garantiza que Googlebot no pierda tiempo en rastrear tus páginas sin importancia y corra el riesgo de ignorar tus páginas importantes. El presupuesto de rastreo es más importante en sitios muy grandes con decenas de miles de URL, pero nunca es una mala idea bloquear el acceso de los rastreadores al contenido que definitivamente no le importa. Solo asegúrese de no bloquear el acceso de un rastreador a las páginas en las que ha agregado otras directivas, como las etiquetas canónicas o noindex. Si Googlebot está bloqueado desde una página, no podrá ver las instrucciones en esa página.

No todos los robots web siguen a robots.txt. Las personas con malas intenciones (por ejemplo, los raspadores de direcciones de correo electrónico) crean robots que no siguen este protocolo. De hecho, algunos hackers malos utilizan archivos robots.txt para encontrar dónde ha localizado tu contenido privado. Aunque parezca lógico bloquear los rastreadores desde páginas privadas, como las páginas de inicio de sesión y administración, para que no aparezcan en el índice, colocar la ubicación de esas URL en un archivo robots.txt de acceso público también significa que las personas con intenciones maliciosas pueden encontrarlos más fácilmente. Es mejor no indexar estas páginas y colocarlas detrás de un formulario de inicio de sesión en lugar de colocarlas en el archivo robots.txt.

Definiendo parámetros de URL en Google Search Console

Algunos sitios (los más comunes en el comercio electrónico) hacen que el mismo contenido esté disponible en varias URL diferentes agregando ciertos parámetros a las URL. Si alguna vez ha comprado en línea, es probable que haya reducido tu búsqueda a través de filtros. Por ejemplo, puede buscar “zapatos” en Amazon y luego refinar tu búsqueda por tamaño, color y estilo. Cada vez que filtras, la URL cambia ligeramente:

https://www.ejemplo.com/productos/mujer/vestidos/verde.html

https://www.ejemplo.com/productos/mujer?categoria=vestidos&color=verde 

https://ejemplo.com/shopindex.php? producto_id = 32 & highlight = verde + vestido

¿Cómo sabe Google qué versión de la URL debe servir a los usuarios? Google hace un buen trabajo para averiguar la URL representativa por sí misma, pero puedes utilizar la función Parámetros de URL en la Consola de Búsqueda de Google para decirle a Google exactamente cómo quieres que trate tus páginas. Si usas esta función para indicar a Googlebot que “no rastree las URL con el parámetro __”, entonces esencialmente estas pidiendo que se oculte este contenido de Googlebot, lo que podría resultar en la eliminación de esas páginas de los resultados de búsqueda. Eso es lo que deseas si esos parámetros crean páginas duplicadas, pero no es lo ideal si deseas que esas páginas se indexen.

¿Los rastreadores pueden encontrar todo tu contenido importante?

Ahora que conoces algunas tácticas para garantizar que los rastreadores de los motores de búsqueda se mantengan alejados de tu contenido sin importancia, vamos a aprender acerca de las optimizaciones que pueden ayudar a Googlebot a encontrar tus páginas más importantes.

A veces, un motor de búsqueda podrá encontrar partes de tu sitio rastreando, pero otras páginas o secciones pueden estar ocultas por una razón u otra. Es importante asegurarse de que los motores de búsqueda pueden descubrir todo el contenido que deseas indexar, y no solo tu página de inicio.

Pregúntate esto: ¿El Bot puede rastrear a través de mi sitio web, o llega solo hasta él?

¿Está tu contenido oculto detrás de formularios de inicio de sesión?

Si necesitas que los usuarios inicien sesión, completen formularios o respondan encuestas antes de acceder a cierto contenido, los motores de búsqueda no verán esas páginas protegidas. Un rastreador definitivamente no va a iniciar sesión.

¿Estás confiando en los formularios de búsqueda?

Los robots no pueden utilizar formularios de búsqueda. Algunas personas creen que si colocan un cuadro de búsqueda en su sitio, los motores de búsqueda podrán encontrar todo lo que buscan sus visitantes; y eso es incierto, salvo que lo configures mediante una tecnología algo más compleja.

¿Está el texto oculto dentro del contenido no textual?

Los formularios multimedia que no sean de texto (imágenes, videos, GIF, etc.) no deben usarse para mostrar el texto que deseas indexar. Si bien los motores de búsqueda están mejorando en el reconocimiento de imágenes, no hay ninguna garantía de que puedan leerlo y entenderlo todavía. Siempre es mejor agregar texto dentro del marcado <HTML> de tu página web.

¿Los motores de búsqueda pueden seguir la navegación de su sitio?

Al igual que un rastreador necesita descubrir tu sitio a través de enlaces de otros sitios, necesita una ruta de enlaces en tu propio sitio para guiarlo de una página a otra. Si tiene una página que desea que los motores de búsqueda encuentren pero no está vinculada a ninguna otra página, es virtualmente invisible. Muchos sitios cometen el error crítico de estructurar su navegación en formas que son inaccesibles para los motores de búsqueda, lo que dificulta su capacidad para aparecer en los resultados de búsqueda.

Errores de navegación comunes que pueden impedir que los rastreadores vean todo tu sitio

Tener una navegación móvil que muestra resultados diferentes a los de escritorio. Cualquier tipo de navegación donde los elementos del menú no estén en el HTML, como las navegaciones habilitadas por JavaScript. Google ha mejorado mucho el rastreo y la comprensión de Javascript, pero aún no es un proceso perfecto. La forma más segura de asegurarse de que algo sea encontrado, comprendido e indexado por Google es ponerlo en el HTML. La personalización o mostrar una navegación única a un tipo específico de visitante frente a otros, puede aparecer oculta ante los ojos de los rastreadores. Vincular tu página principal a través del menú de navegación: recuerde, los enlaces son las rutas que los rastreadores siguen a las nuevas páginas. ¡Olvídate de eso!, ese enlace siempre debe de ir fuera del menú. Por esta razón, es esencial que tu sitio web tenga una navegación clara y una estructura de carpetas y  URL´s útil.

¿Tienes una arquitectura de la información limpia?

La arquitectura de la información es la práctica de organizar y etiquetar contenido en un sitio web para mejorar la eficiencia y la capacidad de búsqueda para los usuarios. La mejor arquitectura de información es intuitiva, lo que significa que los usuarios no deberían tener que pensar mucho para fluir a través de tu sitio web o para encontrar algo.

¿Estás utilizando sitemaps?

Un “sitemap” o mapa del sitio, es exactamente lo que su propio nombre indica: una lista de URL´s de tu página web que los rastreadores pueden usar para descubrir e indexar tu contenido. Una de las maneras más fáciles de asegurarse de que Google encuentre tus páginas de mayor prioridad es crear un archivo que cumpla con los estándares de Google y enviarlo a través de la Consola de Búsqueda de Google. Si bien el envío de un “sitemap” no reemplaza la necesidad de una buena navegación del sitio, si puede ayudar a los rastreadores a seguir una ruta a todas las páginas importantes.

Consejos importantes para posicionar tu negocio local

Si la empresa en cuestión, ya bien sea una tienda o un negocio que recurra a la ubicación del usuario para ofrecer sus servicios. Quiere decir que se requiere de realizar SEO local, donde se trabajará principalmente a través de Google My Busines y otras plataformas centradas en la agregación de negocios por zonas concretas.

A la hora de utilizar Google My Business se debe tener en cuenta que Google siga ciertas pautas, entre algunas de ellas:

Principios básicos para mejorar tu posicionamiento local

  • Asegurarse de entrar en el índice de Google My Business y registrar tu dirección física -aunque sea la de tu propia casa- y siendo indiferente; de si los servicios se prestan en la propia localización indicada (ejemplo: el caso de una tienda) o en la propio casa del cliente (ejemplo: un cerrajero).
  • Refleja de manera apropiada y honesta la mayoría de datos posibles del negocio; calle, dirección, teléfono, sitio web, categoría del negocio, horas de apertura y cierre, etc.

Posibles detalles a evitar a la hora de posicionar localmente

  • Rellenado erróneo de tus datos comerciales, incluyendo palabras claves geográficas o del servicio sin tener relación con el nombre de tu empresa.
  • Uso de oficinas de correos en vez de tu dirección auténtica.
  • Agregar falsos comentarios sobre tu negocio o falsos negativos sobre los negocios de tu competencia.
  • Pasar por alto, el leer las directrices para dar a conocer tu empresa en Google.

Las empresas locales querrán destacar por posicionar con palabras claves del tipo “[servicio]+[cerca de mí]” o “[servicio]+[ciudad]” alcanzando a los clientes próximos de una zona física concreta.

Análisis de Keywords Express

  1. Selección de la temática
  2. Lluvia de ideas (todo sirve) Herramientas: - Sugerencias de Google, answerthepublic.
  3. Filtrar palabras clave, centrarse en las que más sirven Herramientas: - KWFinder, Google Adwords
  4. Generar una lista final
  5. Asociar una página principal a cada palabra clave
  6. Seguimiento o tracking Análisis y control del posicionamiento
  7. Testing Visualizar cuales sirven y van obteniendo crecimiento; además de cuales no están ofreciendo resultados
  8. Seguir Buscando Ser constante en la búsqueda de nuevas posibles palabras claves o palabras que sin tenerlas identificadas estén ofreciéndonos visitas

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