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Según los analistas de GroupM, las cinco principales empresas tecnológicas poseen más de la mitad del mercado publicitario mundial.

Se encuentra compartido por Google, Meta Platforms, Alibaba, ByteDance y Amazon; representando el 53 % de todo el mercado mundial frente al 46 % del año pasado.

También señala que los 25 principales anunciantes actualmente representan el 74% de la inversión publicitaria global. Un año antes era del 68%, en 2016 fue del 43%.

Al mismo tiempo, hace diez años, los 5 principales anunciantes eran en su mayoría empresas de medios estadounidenses: Google, ViacomCBS, News Corp., Comcast y Disney. En la actualidad, solo ocupaban el 20% del mercado publicitario mundial en ese momento.

Los analistas creen que algunos factores macroeconómicos, como la inflación y el crecimiento de los salarios, están complicando la tarea que los nuevos participantes en el mercado publicitario están tratando de resolver para ingresar a este segmento.

Las empresas chinas siguen ganando cuota de mercado en el mercado publicitario, pero se centran principalmente en el mercado nacional. La excepción más notable es TikTok, que es propiedad de ByteDance.

Si bien las tecnologías digitales han hecho que el mercado publicitario sea más accesible para una variedad de empresas, también han ayudado a los gigantes de TI más grandes a aumentar significativamente su presencia en este segmento.

Se espera que el mercado mundial crezca un 8,4% este año (excluyendo la publicidad política de EE. UU.) ligeramente por debajo de las previsiones iniciales de los analistas para 2022.