Las marcas de moda NFT son más populares que nunca. Los metaversos como Decentraland cuentan con más de 8000 visitantes únicos diarios, la mayoría listos para jugar, coleccionar y divertirse.
¿Entonces, qué significa eso? Significa que los avatares digitales importan más que nunca. Las personas ahora están dispuestas a gastar mucho dinero en ropa NFT que pueden usar en el metaverso (conocido como “wearables”).
Al igual que la ropa física, la ropa y los accesorios virtuales lo ayudan a hacer una declaración o mostrar su estado.
Esto creó la ocasión perfecta para que las marcas de moda de lujo intervinieran, y eso es exactamente lo que exploraremos en esta publicación.
Desde Louis Vuitton y Burberry hasta marcas exclusivas de Web3 como RTFKT y The Fabricant, aquí hay una visión de las principales empresas de moda de lujo en la escena NFT.
Luego de conocer a las marcas de moda más importantes que ya han creado NFT, analizamos algunas de las pregunta frecuentes más habituales.
Qué marcas de moda ya tienen proyecto NFT?
Hay una gran variedad de marcas de moda que ya han decidido atacar el mercado comercial de los NFT. Hemos hablado de algunas de ellas, antes, aquí en ciberninjas.
Hoy vamos a profundizar, en muchas de las marcas que ya han lanzado sus colecciones dentro del mundo blochchain.
1. Yves Saint Laurent
La marca de moda más lujosa del Grupo L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauté, hizo su debut en NFT en junio de 2022.
En términos de diseño, los 10 000 YSL Beauty Golden Blocks NFT son básicamente bloques 3D sobre un fondo blanco. Sin embargo, cada coleccionable abrió la puerta a la exclusiva comunidad Web3 de la marca.
Medio año después, en enero de 2023, la icónica compañía lanzó una nueva colección en honor a su línea de fragancias Black Opium.
Al igual que Prada, estos NFT también vinieron junto con la compra de una fragancia Black Opium física en el sitio web de la compañía
2. Dolce Gabbana
¿Sabías que esta fue la primera casa de moda de lujo física en lanzar una colección NFT? Lanzado en septiembre de 2021, el debut de D&G se vendió por la friolera de 5,7 millones de dólares.
Desde entonces, la marca ha aumentado su presencia en Metaverse. En 2022, Dolce y Gabbana colaboraron con grandes nombres en el mercado de NFT, incluidos The Fabricant e inBetweeners.
3. Louis Vuitton
La marca icónica se unió al mundo Web3 durante el auge de NFT en agosto de 2021. Su primer lanzamiento fue, de hecho, una aplicación de juego con la mascota de la compañía, Vivienne, en un viaje a París.
Los jugadores tenían que encontrar y recopilar NFT creados por Beeple, uno de los artistas de NFT más vendidos hasta la fecha.
En abril de 2022, Louis Vuitton también lanzó una colección PFP NFT , que también presentaba a la mascota Vivienne.
Los activos de edición limitada solo estaban disponibles para los usuarios que jugaron la experiencia Louis: The Game Web3 y subieron de nivel.
4. Prada
Si una marca de moda de lujo ama los NFT phygital, definitivamente es Prada.
La icónica compañía lanzó su primera colección NFT en septiembre de 2022; los usuarios tenían que comprar su mercancía física para reclamar un activo digital. Hasta ahora, parece que Prada seguirá con el mismo sistema de acuñación de NFT.
A lo largo de 2022, Prada lanzó varios NFT Timecapsule. Para reclamar un coleccionable de Prada, debe estar atento a sus próximos lanzamientos de ropa física Timecapsule.
En el momento de escribir este artículo, el precio mínimo de esta colección es de 0,41 ETH.
5. Gucci
De todas las marcas de nuestra lista, Gucci tuvo el debut NFT más esperado a través de Christie’s. La prestigiosa casa de subastas lanzó el primer video coleccionable de la marca, “Aria”, en mayo de 2021, a la venta por $25,000.
A lo largo de 2022, Gucci abrió su tienda, VAULT, en The Sandbox, mostrando su ropa vintage más preciada.
La marca de moda de lujo también colaboró con 10KTF , se unió al metaverso de Roblox y se asoció con los creadores de BAYC, Yuga Labs.
6 .Louis Vuitton
La marca icónica se unió al mundo Web3 durante el auge de NFT en agosto de 2021. Su primer lanzamiento fue de hecho, una aplicación de juego con la mascota de la compañía, Vivienne, en un viaje a París.
Los jugadores tenían que encontrar y recopilar NFT creados por Beeple , uno de los artistas de NFT más vendidos hasta la fecha.
En abril de 2022, Louis Vuitton también lanzó una colección PFP NFT que también presentaba a la mascota Vivienne.
Los activos de edición limitada solo estaban disponibles para los usuarios que jugaron la experiencia Louis: The Game Web3 y subieron de nivel.
7. Burberry
Burberry aprovechó por primera vez las NFT en junio de 2021 cuando lanzó una colección de edición limitada de juguetes NFT ficticios con el juego de mundo abierto Blankos Block Party.
En 2022, los dos lanzaron una segunda entrega de NFT con el personaje de NFT llamado Minny B.
Si bien estos lanzamientos del metaverso no se tratan solo de dispositivos portátiles, cada personaje digital lleva el estilo característico de Burrbery en términos de estampados y texturas.
8. Givenchy
Como una de las principales marcas francesas de moda de lujo, Givenchy fue una de las primeras en unirse a la tendencia durante el auge de NFT durante el verano de 2021.
Su primer coleccionable celebró el Mes del Orgullo y el equipo pronto lanzaría también su colección debut: una colección benéfica de NFT con Chito .
A lo largo de 2022, Givenchy Parfums lanzó otra colección NFT de celebración para el Mes del Orgullo y una colaboración con (b).STROY.
9. Karl Lagerfeld
Este es quizás el debut NFT más significativo para una marca de lujo, ya que celebró el cumpleaños del difunto Karl Lagerfeld.
En septiembre de 2021, los titulares podrían acuñar uno de los 777 avatares digitales que representan una versión en 3D del propio Lagerfeld.
La colección se agotó en menos de 50 minutos: ¡uno de los lanzamientos más exitosos de cualquier marca de moda de alta gama en la vida real!
10. Jimmy Choo
Aunque Jimmy Choo no lanzó tantos NFT como otras marcas de lujo, su caída digital de zapatos es memorable.
En octubre de 2021, la marca de gama alta lanzó su primera colección de NFT a través de Binance Marketplace. El lanzamiento consistió en 8888 cajas misteriosas, incluidos zapatos virtuales de lujo y una subasta de zapatillas NFT.
Teniendo en cuenta este debut prometedor, los fanáticos esperan que Jimmy Choo regrese pronto al mercado Web3.
11. Tiffany y compañia
La marca líder de joyería de lujo Tiffany & Co ingresó a la escena NFT al comprar Rocket Factory NFT “Okapi” de Tom Sachs por 115 ETH en 2021.
Casi un año después, la marca arrasó con el mercado con “NFTiff”, una colección dedicada a CryptoPunks solo titulares.
Básicamente, cada titular de CryptoPunk podría reclamar un colgante hecho de diamantes y piedras preciosas por 30 ETH por pieza.
Este drop único se agotó en 20 minutos, recaudando un total de 12.5 dólares de millones.
12. Salvatore Ferragamo
Ferragamo se encuentra entre las marcas de moda italianas más lujosas, por lo que los fanáticos quedaron encantados cuando sus NFT debutaron en el verano de 2022.
Sorprendentemente, la marca ofreció NFT a los primeros clientes de su (entonces) nueva tienda física en Soho, NY.
Los visitantes podían usar un stand innovador de NFT donde los clientes podían personalizar y acuñar NFT únicos, ¡todos los costos cubiertos por Salvatore Ferragamo!
De hecho, esta fue la primera vez que una marca de moda de lujo usó una función NFT personalizable para recompensar a sus clientes.
Se pueden hacer NFT utilizando IP de marcas de moda existentes?
Esta es una pregunta clave que todo creador de contenido debe hacerse antes de crear una NFT basada en marcas de moda existentes. ¿Por qué?
Aquí hay un ejemplo rápido: a principios de este año, el artista Mason Rothschild lanzó una colección de bolsas NFT llamada Metabirkins.
Como sugiere el nombre, estos bolsos digitales se parecían al icónico diseño del bolso Birkin de Hermès.
La colección fue un éxito, pero Rothschild no tenía los derechos legales para usar la marca Birkin. ¿El resultado? Hermes presentó una demanda contra Rothschild (que ganaron) y recibió $133,000 en daños y perjuicios. En pocas palabras, definitivamente debe investigar antes de usar el diseño, los nombres u otros detalles de otra marca.
Dicho esto, algunos proyectos y marcas renuncian a todos sus derechos de propiedad intelectual (PI) para que los titulares de NFT puedan hacer lo que quieran con sus NFT.
Este término se llama Creative Commons Zero, o cc0, y proyectos como Goblintown, Mfers y Loot ya han adoptado la tendencia.
En resumen, si posee un cc0 NFT, puede usarlo de la forma que desee (incluso para crear nuevas obras de arte digitales).
De lo contrario, lo mejor es consultar la política de derechos de autor de la marca o ponerse en contacto directamente con ella para evitar malentendidos.
Qué son las marcas de moda NFT?
Primero, echemos un vistazo a cómo las marcas de lujo usan las NFT. En 2023, la moda del metaverso es tan importante como la de la vida real.
Millones de usuarios quieren mostrar sus personalidades, pasatiempos o incluso ganancias financieras, y ¿Qué mejor manera que usarlos en el metaverso? Pero, al igual que la moda de la vida real, el mundo Web3 también necesitaba a alguien que marcara la tendencia.
Las marcas de moda de lujo vieron esta oportunidad después del auge de NFT de 2021 y se sumaron al instante.
Ahora, eventos como la Metaverso Fashion Week de Decentraland albergan impresionantes pasarelas con colecciones de temporada.
Las marcas de lujo mejoran su reputación y popularidad, aumentan sus ventas y aquí hay otras dos razones esenciales por las que tantas marcas de lujo se unieron al mercado de NFT:
Crear su tienda en el metaverso
Como pronto descubrirá en este artículo, muchas marcas de NFT de lujo abrieron su propia tienda virtual en el metaverso. Además de la exposición, las tiendas digitales a menudo aumentan las ventas de NFT de la marca.
Por ejemplo, la tienda Gucci Vault de Gucci en The Sandbox exhibe la indumentaria Gucci vintage más rara de la compañía.
Es una forma accesible para que los visitantes conozcan la marca, su valor y su historia; la mayoría de los usuarios nunca podrían acceder a esta experiencia en la vida real.
Crear NFT digitales
Muchas marcas de moda de lujo lanzaron duplicados digitales NFT de sus últimas prendas físicas por una buena razón.
Colección Genesi de Dolce & Gabbana (más sobre eso a continuación) es un ejemplo superior de NFT vinculados a artículos físicos.
Esta colección de NFT se subastó por la friolera de 5,7 millones de dólares, lo que demuestra que los NFT físicos tienen un gran potencial.
Con tantas ventajas del metaverso, no es de extrañar que decenas de marcas de moda icónicas en la vida real ya hayan establecido su presencia en Web3.
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