Más que en cualquier otro momento de la historia, la tecnología está impactando nuestras vidas.
Las empresas de tecnología de Silicon Valley como Facebook, Netflix y Amazon y docenas de ellas que no son tan famosas; están cada vez más presentes en nuestras actividades diarias.
Ocupan más y más tiempo en nuestras vidas, desde cómo nos mantenemos en contacto hasta cómo compramos nuestros productos favoritos, pasando hasta por como ligamos.
Cada día que pasa se vuelve más y más complicado vivir sin ellos. Los adolescentes cada día les dedican más tiempo y los pequeños, cada día comienzan a ser usuarios desde una más corta edad.
Si bien existen beneficios obvios para casi todo en el mundo de la tecnología, ¿Existen beneficios reales en la construcción de plataformas de millones de dólares capaces de incrustar esas tecnologías en nuestras vidas?
Es hora de comenzar a pensar de manera crítica sobre los beneficios y las trampas que estas empresas y lo que sus tecnologías nos ofrecen.
Aquí tienes una lista de fantásticos libros de tecnología que exploran cada faceta del problema y que por desgracia (excepto algunos) tendrás que esperar si quieres leerlos en español.
Eso nunca funcionará
La historia de Netflix biografiada por su propio creador, Marc Randolph.
- Randolph, Marc (Autor)
- Randolph, Marc (Autor)
Érase una vez, las tiendas de videos tradicionales eran los reyes del planeta. Los cargos por pagos atrasados eran omnipresentes, la transmisión de videos en streaming era algo inaudito y la adopción generalizada de DVD parecía tan inminente como los autos voladores.
De hecho, fueron las leyes del país ampliamente aceptadas en 1997, cuando Marc Randolph tuvo una idea.
Fue un pensamiento simple, aprovechar Internet para alquilar películas y esa fue solamente una de muchas más propuestas; como la creación de bates de béisbol personalizados oun servicio de entrega de champús que Randolph ofrecería a su socio comercial, Reed Hastings.
Ahora, con más de 150 millones de suscriptores, el triunfo de Netflix parece inevitable; pero la puesta en marcha más disruptiva del siglo XXI comenzó con pocos creyentes y muchas calamidades a cada paso.
Desde tener que convencer a su propia madre de ser uno de los primeros inversores, a la sala de conferencias del motel que servía como primera oficina, a los fallos del servidor el día del lanzamiento, etc.
Journey ejemplifica cómo cualquier persona con agallas, instintos y determinación puede cambiar el mundo, incluso con una idea que muchos piensan que nunca funcionará.
Sin embargo, lo que emerge no es solo la historia interna de una de las empresas más emblemáticas del mundo.
Lleno de conceptos contrarios a la intuición y escrito en prosa digna de un atracón, responde algunas de las preguntas más fundamentales sobre dar el salto de fe a los negocios o en la vida.
¿Cómo empezar? ¿Cómo sobrellevar la decepción y el fracaso? ¿Cómo afrontar el éxito? ¿Qué es el éxito?
Desde la generación de ideas hasta la formación de equipos pasando por saber cuándo es el momento de dejarlo ir. “Eso nunca funcionará” no solo es la parábola definitiva para seguir tus sueños, sino también una de las historias empresariales más dramáticas y perspicaces de nuestro tiempo.
La Batalla por Uber
La historia empresarial de los altibajos en el liderazgo de Uber escrito por el periodista Mike Isaac.
- Isaac, Mike (Autor)
- Isaac, Mike (Autor)
En junio de 2017, Travis Kalanick, el duro director ejecutivo de Uber fue derrocado en un golpe de estado en la sala de juntas que culminó un año brutal para el gigante del transporte.
Uber se había catapultado a la cima del mundo tecnológico, pero para muchos llegó a simbolizar todo lo malo de Silicon Valley.
El galardonado corresponsal de tecnología del New York Times, Mike Isaac, presenta el dramático ascenso y caída de Uber frente a una era de rápida agitación en Silicon Valley.
Respaldado por miles de millones en dólares de capital de riesgo y dirigido por un fundador descarado y ambicioso, Uber prometió revolucionar la forma en que movemos a las personas y los bienes por el mundo.
Un “unicornio” casi instantáneo, Uber parecía dispuesto a ocupar su lugar junto a Amazon, Apple y Google como gigante tecnológico.
Lo que siguió se convertiría en una advertencia corporativa sobre los peligros de la cultura de las startups y en un ejemplo vívido de cómo la adoración ciega a los fundadores de startups puede salir completamente mal.
Isaac relata las batallas campales de Uber con los sindicatos y los conductores de taxis, la cultura interna tóxica de la compañía y las tácticas que ideó para superar los obstáculos en su búsqueda del dominio.
Con miles de millones de dólares en juego, Isaac muestra cómo los capitalistas de riesgo afirmaron su poder y tomaron el control de la startup mientras luchaba por abrirse camino hacia su fatídica OPI.
Basado en cientos de entrevistas con empleados actuales y anteriores de Uber, junto con documentos inéditos “La Batalla de Uber” es una historia de ambición y engaño, riqueza obscena y mal comportamiento que explora cómo la abrumadora innovación tecnológica y financiera culminó en uno de los períodos de doce meses más catastróficos en la historia empresarial estadounidense.
Cuatro
Una vuelta de tuerca y un análisis aún más profundo, sobre todo lo que la mayoría conocemos de las 4 big techs mundiales, escrito por el profesor en Marketing de la Escuela de Negocios de la Universidad de Nueva York: Scott Galloway.
- Galloway, Scott (Autor)
- Galloway, Scott (Autor)
Cuatro: El ADN secreto de Amazon, Apple, Facebook y Google. Amazon, Apple, Facebook y Google son esas cuatro empresas más influyentes del planeta. Casi todos piensan que saben cómo llegaron allí, pero casi todo el mundo está equivocado.
A pesar de todo lo que se ha escrito sobre los Cuatro en las últimas dos décadas, nadie ha capturado su poder y su asombroso éxito con tanta perspicacia como Scott Galloway.
En lugar de comprar los mitos que transmiten estas empresas, Galloway hace preguntas fundamentales sobre ellas.
¿Cómo se infiltraron los Cuatro en nuestras vidas de manera tan completa que es casi imposible evitarlos (o boicotearlos)? ¿Por qué el mercado de valores les perdona los pecados que destruirían a otras empresas?
Mientras se apresuran a convertirse en la primera empresa de un billón de dólares del mundo, ¿alguien puede desafiarlos?
Con el mismo estilo irreverente que lo ha convertido en uno de los profesores de negocios más famosos del mundo, Galloway deconstruye las estrategias de los Cuatro que acechan bajo sus brillantes fachadas.
El profesor nos muestra cómo manipulan las necesidades emocionales fundamentales que nos han impulsado desde que nuestros antepasados vivían en las cuevas, a una velocidad y alcance que otros no pueden ni igualar.
Revelándonos cómo se pueden aplicar las lecciones de su ascenso a un negocio propio o la carrera de tu vida.
Sea como sea, si desees competir contra ellos, si deseas hacer negocios con ellos o si simplemente deseas vivir en el mundo que ellos dominan; deberás comprender a estas grandes cuatro empresas tecnológicas.
La verdadera historia de Twitter
Profunda revisión a la historia y red social de Twitter, visto desde los ojos del periodista Nick Bilton.
- Bilton, Nick (Autor)
Twitter parece una perfecta historia de éxito para una puesta en marcha. En apenas seis años, un pequeño grupo de programadores jóvenes y ambiciosos en Silicon Valley construyó un negocio de 11.5 mil millones de dóalres a partir de las cenizas de una empresa de podcasting fallida.
Hoy en día, Twitter cuenta con más de 200 millones de usuarios activos y ha afectado a los negocios, la política, los medios de comunicación y otros campos de innumerables formas.
Ahora Nick Bilton del New York Times lleva a los lectores detrás de la escena con una narrativa que muestra lo que sucedió dentro de Twitter a medida que crecía a velocidades exponenciales.
Esta es una historia de amistades traicionadas y luchas de poder de alto riesgo cuando los cuatro fundadores, Biz Stone, Evan Williams, Jack Dorsey y Noah Glass, pasaron de ser ingenieros cotidianos a celebridades adineradas que aparecen en las portadas de revistas como: Oprah, The Daily Show o la lista de Time de las personas más influyentes del mundo.
El acceso exclusivo de Bilton y los exhaustivos informes de investigación, basados en cientos de fuentes, documentos y correos electrónicos internos, le han permitido escribir un retrato íntimo de la fama, la influencia y el poder.
También se captura el espíritu de la época y la influencia global de Twitter, que se ha utilizado para ayudar a derrocar gobiernos en Oriente Medio o lterar la estructura misma de la forma en la que las personas se comunican.
Valle inquietante
Valle inquietanten de Anna Wiener deja entrever una visión diferente de la parte hermosa que siempre parece querer dejar ver Silicon Valley.
- Wiener, Anna (Autor)
A sus veintitantos años, Anna Wiener, se encuentra en el apogeo del idealismo de la industria tecnológica, atascada, quebrada y buscando significado en su trabajo como cualquier buen millennial.
Dejó un trabajo en la publicación de libros por la promesa de la nueva economía digital.
Se mudó de Nueva York a San Francisco, donde aterrizó en una startup de big data en el corazón de la burbuja de Silicon Valley: Un mundo de extravagancia surrealista, éxito dudoso y emprendedores de rostro fresco empeñados en la dominación, la gloria y por supuesto: El progreso.
Anna llegó en medio de un cambio cultural masivo ya que la industria de la tecnología se transformó rápidamente en un lugar de riqueza y poder que rivalizaba con Wall Street.
Pero en medio de las vacaciones de esquí de la compañía y los bares clandestinos en la oficina, la camaradería juvenil y la lealtad corporativa de viajar o morir, comenzó a surgir un nuevo Silicon Valley: Uno muy por encima de su cabeza, uno que se enriqueció a expensas del futuro idílico que afirmaba estar construyendo.
Las memorias de Anna Wiener son en parte una historia sobre la llegada de la edad, en parte un retrato de una era ya pasada y son un raro vistazo en primera persona a la cultura de las startups imprudentes y de alto vuelo en un momento de ambición desenfrenada, vigilancia no regulada, fortuna salvaje, política acelerada y poder.
Con ingenio, sinceridad y corazón, Anna traza hábilmente el cambio de la industria de la tecnología de un autoproclamado salvador del mundo a una responsabilidad que pone en peligro la democracia, junto con una narrativa personal de aspiración, ambivalencia y desilusión.
El Código
Algo más que la reconstrucción de la industria tecnológica y la evolución de Sillicon Valley visto desde los ojos de la historiadora moderna Margaret O´Mara.
- O'Mara, Margaret (Autor)
Mucho antes de que Margaret O’Mara se convirtiera en una de nuestras historiadoras más importantes de la revolución digital liderada por Estados Unidos, trabajó en la Casa Blanca de Bill Clinton y Al Gore en los primeros días de la Internet comercial.
Allí vio de primera mano cuán profundamente entrelazado estaba Silicon Valley con el gobierno federal, y lo había estado siempre y cuán superficial era en realidad la comprensión común de los secretos del éxito de Valley.
Ahora, después de casi cinco años de investigación pionera, O’Mara ha producido la historia definitiva de Silicon Valley para nuestro tiempo, la historia de inconformistas y visionarios, pero también de poderosas instituciones que crean el marco para la innovación, desde el Pentágono hasta la Universidad de Stanford.
También es la historia de una comunidad que comenzó notablemente homogénea y elitista y se mantuvo así.
Desplegando un elenco de protagonistas maravillosamente rico y diverso, desde los justamente famosos hasta los injustamente oscuros, a lo largo de cuatro generaciones de crecimiento explosivo en el Valle, desde los años cuarenta hasta el presente.
O´Mara está en el terreno con todas las empresas tecnológicas clave y narra la evolución de sus ofertas a lo largo de cada era sucesiva, y tiene un profundo conocimiento de la política del sector y su relación con la narrativa cultural más amplia sobre la tecnología como ha evolucionado a lo largo de los años.
Quizás lo más impresionante es que O’Mara ha penetrado en el reino interior de las empresas de capital de riesgo tecnológico,
La transformación de la gran tecnología en la sala de máquinas de la economía estadounidense y el nexo de muchas de nuestras esperanzas y sueños y cada vez más pesadillas, puede entenderse, en las manos magistrales de Margaret O’Mara, como la historia de un valle de California.
Como deja en claro su majestuosa historia, su destino es el destino de todos nosotros.
Brotopia
La periodista Emily Chang rompe la poco realista visión de la existencia de una total inclusión e igualitaria vida, independientemente del género, en el interior de las grandes tecnológicas.
- Chang, Emily (Autor)
Para las mujeres en tecnología, Silicon Valley no es un país de fantasía donde millones de dólares crecen en los árboles. Es una “Brotopia” donde los hombres tienen todas las cartas y establecen todas las reglas.
Muy superadas en número, las mujeres se enfrentan a lugares de trabajo tóxicos plagados de discriminación y acoso sexual, donde los inversores se reúnen en jacuzzis y sus colegas se relacionan durante el almuerzo en el club de striptease local.
En esta poderosa exposición, la periodista de Bloomberg TV Emily Chang revela cómo Silicon Valley se volvió tan sexista a pesar de sus ideales utópicos, por qué la cultura de hermanos perdura a pesar de décadas de empresas que reclaman el terreno moral y cómo las mujeres finalmente están comenzando a hablar y defenderse.
Basándose en su profunda red de personas con información privilegiada de Silicon Valley, Chang abre las puertas de la sala de juntas de firmas de capital de riesgo dominadas por hombres como Kleiner Perkins.
Entrevistas con la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki y la ex de Yahoo! La directora ejecutiva Marissa Mayer que comenzó en Google, donde solo uno de cada cinco ingenieros es una mujer, revela lo difícil que es romper el techo de cristal.
Chang muestra cómo mujeres como la exingeniera de Uber Susan Fowler, la empresaria Niniane Wang y la desarrolladora de juegos Brianna Wu, han arriesgado sus carreras y a veces, hasta sus vidas.
Por el hecho de poder allanar el camino para otras mujeres.
Chaos Monkeys
Monos del caos: dentro de la máquina de hacer dinero de Silicon Valley de Antonio García Martinez.
- Martinez, Antonio Garcia (Autor)
Liar’s Poker se encuentra con The Social Network en una exposición irreverente de la vida dentro de la burbuja tecnológica del provocador de la industria Antonio García Martínez, ex asesor de Twitter, gerente de producto de Facebook y fundador / CEO de una startup.
La realidad es que el capitalismo de Silicon Valley es muy simple. Los inversores son personas con más dinero que tiempo. Los empleados son personas con más tiempo que dinero. Los emprendedores son el seductor intermediario. El marketing es como el sexo: solo los perdedores lo pagan.
Imagínate un chimpancé arrasando en un centro de datos que alimenta todo, desde Google hasta Facebook. Los ingenieros de infraestructuras utilizan una versión de software de este “mono del caos” para probar la solidez de los servicios en línea.
Los emprendedores tecnológicos son los monos del caos de la sociedad, disruptores que prueban y transforman todos los aspectos de nuestras vidas, desde el transporte (Uber) al alojamiento (AirBnB) hasta la televisión (Netflix) y las citas (Tinder).
Uno de los monos del caos más audaces de Silicon Valley es Antonio García Martínez.
Después de temporadas en Wall Street y como CEO de su propia startup, García Martínez se unió al naciente equipo de publicidad de Facebook, convirtiendo los datos de sus usuarios en ganancias para la COO Sheryl Sandberg y el presidente y CEO Mark Zuck Zuckerberg.
Obligado a salir a raíz de una guerra interna de productos sobre el futuro de la estrategia de monetización de la compañía, García Martínez finalmente aterrizó en su rival Twitter.
También tuvo dos hijos con una mujer a la que apenas conocía, cometió actos lascivos y elaboró cerveza ilegal en el campus de Facebook (inundando accidentalmente el escritorio de Zuckerberg), vivió en un velero, condujo autos deportivos en la 101 y persiguió con entusiasmo la vida de un sobrepagado. El desperdicio de Silicon Valley.
Ahora, esta alegre contraria desentraña la caótica evolución de las redes sociales y el marketing online y revela cómo está invadiendo nuestras vidas y dando forma a nuestro futuro.
Pesando en todo, desde startups y derivados crediticios hasta Gran Hermano y seguimiento de datos, monetización de redes sociales y “privacidad” digital, García Martínez comparte sus mordaces observaciones y travesuras escandalosas, llevándonos en un recorrido humorístico y subversivo por la fascinante y insular industria de la tecnología.
Chaos Monkeys pone al descubierto las travesuras, los secretos comerciales y los juegos de poder de los visionarios, gruñidos, sociópatas, oportunistas, turistas accidentales y vaqueros del dinero que están revolucionando nuestro mundo. La pregunta es, ¿Sobreviviremos?
VC
Una exploración importante del financiamiento de riesgo, desde sus orígenes en la industria ballenera hasta Silicon Valley, que muestra cómo el capital de riesgo creó un epicentro para el desarrollo de la innovación de alta tecnología.
- Nicholas, Tom (Autor)
VCcuenta la fascinante historia de cómo surgió la industria a partir de la orientación a largo plazo de los Estados Unidos hacia el espíritu empresarial.
El capital de riesgo ha sido impulsado desde el principio por la atracción de rendimientos descomunales a través de una distribución sesgada de los pagos: Una fe en recompensas financieras sustanciales pero de baja probabilidad que rara vez se materializan.
Ya sea que la apuesta sea un viaje de caza de ballenas zarpando desde New Bedford o la startup más nueva en Silicon Valley, VC no es solo un modelo de finanzas que ha demostrado ser difícil de replicar en otros países; es un estado de ánimo ejemplificado por el apetito por la toma de riesgos.
El VC es un espíritu audaz de aventura y una búsqueda desenfrenada de riqueza improbable a través de la inversión en innovación.
La historia de Tom Nicholas de la industria del capital de riesgo ofrece a los lectores un paseo en la montaña rusa de los reveses y el éxito en la búsqueda de ganancias financieras por parte de Estados Unidos.
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