Patrick Nagel e Intel: El arte de la tecnología
Patrick Nagel e Intel: El arte de la tecnología

En 1979, Chip Shafer, entonces director creativo de Regis McKenna, la agencia de publicidad de Intel, se enfrentó a un mandato simple pero difícil: Crear una campaña publicitaria que “superara todo lo que habíamos hecho, para hacer un anuncio único que se percibiera de inmediato como Intel”.

Se le pidió al equipo de Shafer que desarrollara un plan de marketing para el nuevo microprocesador 8086 de Intel, un dispositivo tan innovador que sus avances eran difíciles de transmitir.

El primer chip de la ahora legendaria serie x86, fue la arquitectura que impulsaría la plataforma de PC de IBM y ayudaría a definir la revolución de la informática personal.

Solo una campaña de marketing igualmente revolucionaria podría transmitir la importancia del descubrimiento a los posibles compradores.

Obtener las imágenes para capturar un concepto tan profundo planteó un desafío abrumador para Shafer y su equipo.

Nagel nació en 1945 y sirvió en Vietnam con la 101 División Aerotransportada antes de obtener una licenciatura en pintura y diseño gráfico de la Universidad Estatal de California en Fullerton.

Obtuvo su gran oportunidad en 1976, cuando comenzó a proporcionar obras de arte mensuales para una importante revista, y en 1979 su trabajo le había valido exposiciones en galerías y la inclusión en una importante exposición en la Biblioteca del Congreso

El tema de Nagel, a menudo la forma humana, no tenía una conexión obvia con Intel; pero Shafer y su equipo se sintieron atraídos por las formas similares en que Nagel e Intel abordaron su trabajo.

Nagel favoreció las líneas audaces, las áreas fuertes de blanco y negro, los ángulos inusuales y la perspectiva forzada.

En años posteriores, estos elementos se harían fácilmente con herramientas de diseño gráfico digital, pero Nagel los elaboró ​​con pintura sobre lienzo, creando una estética que se adelantó a su tiempo e intuitivamente se adaptaba bien a la imagen corporativa de Intel.

Como se expresó más tarde en una retrospectiva de los anuncios de Nagel, “Intel representó el estilo en la ingeniería de chips.

Los productos estaban fuera del alcance de la competencia, a la vez idealistas, audaces y atrevidos. Así también, el formato de Nagel era idealista, audaz y audaz.

El estilo gráfico de alta costura de Nagel fue una desviación radical del arte que generalmente se veía en los anuncios de alta tecnología en ese momento, y ayudó a indicar que la nueva arquitectura de Intel fue un cambio de juego.

La sinergia entre el arte de Nagel y la tecnología de Intel quedó clara en el primer anuncio que presentaba la obra de arte de Nagel.

En la ahora famosa pieza, una figura crudamente dibujada sostiene binoculares frente a sus ojos.

Dentro de cada una de las dos lentes se encuentran cinco cuadrados de diferentes tonos que simbolizan el enfoque de Intel hacia el 8086: Un potente microprocesador se encuentra en el centro con cada una de sus cuatro esquinas superpuestas a un chip de soporte.

La imagen se extiende ligeramente a la página contigua, donde un titular declara audazmente “El futuro ha llegado” y tres columnas de texto explican las capacidades del 8086.

La relación entre el texto y la imagen era en gran parte implícita, pero aun efectiva.

Como explicó Shafer, “Era correcto. encaja fue Intel. No pasaría otra página en esa revista hasta que entendiera el mensaje en el anuncio de Nagel.

Nagel produjo docenas de piezas originales para Intel en 1981.

Su trabajo promovió una amplia muestra representativa de los productos de Intel en ese momento, incluidos procesadores, memorias y controladores.

En el transcurso de esa asociación, el trabajo de Nagel se identificó fuertemente con Intel.

Los niveles de lectura y consulta de los anuncios de Intel, que ya estaban por encima del promedio de la industria, aumentaron un 36 y un 25 por ciento, respectivamente.

Nagel falleció repentinamente unos años después, en 1984.

Aunque solo tenía 38 años, había dejado una huella duradera en el mundo del arte y recientemente había completado lo que se convertiría en una de sus piezas más conocidas, la portada del álbum Duran Duran.

El final repentino de su corta carrera hizo que la obra de arte original que había desarrollado para Intel fuera aún más valiosa.

En 1989, la compañía prestó su colección de 35 anuncios completos al Museo de Arte Triton en Santa Clara para una exhibición especial.

En un merecido tributo a la relación de Nagel con la empresa, la exposición se tituló “El arte de la tecnología”.