Este proyecto denominado Hypevertise nos permite revisar en profundidad cualquier cuenta de Instagram, creando una auditoría sobre ella, siempre y cuando tenga más de 100 seguidores.
Con más de 500 millones de cuentas en Instagram, las campañas de marketing y el comercio entre los personajes más influyentes de la plataforma, desde hace ya algún tiempo es una realidad.
Entre toda esa masa social, existen estimaciones que barajan la posibilidad de que quizás más de un 30 % de todas lor perfiles son o bien cuentas inactivas o cuentas generadas a través bots.
Por todo esto, nace el proyecto de Hypervertise, centrado en la búsqueda de una fórmula sencilla y simple de verificar si la audiencia de los ‘influenciers’ es realmente un público genuino, auténtica y participativa o es un público falso e inactivo.
La herramienta nos ofrece numerosos análisis diferentes, hasta 15, encargados de rastrear cada cuenta de las que audita y a sus seguidores; intentando reflejar la realidad de las cuentas.
¿Cual es el resultado de la auditoría?
Estas son imágenes de un ejemplo realizado sobre una cuenta de una cantante de relevancia a nivel mundial. En concreto, de la exitosa cantante de R & B: Rihanna.
¿Cómo funciona?
Se analizan los seguidores del usuario, los likes, comentarios, fotografías y vídeos. Una vez recogidos todos esos datos, se usa un algoritmo que se encarga de realizar los diferentes cálculos cruzados necesarios que resultan en las cifras finales reflejadas en el informa gráfico final.
¿Cómo se determina a los seguidores de baja calidad?
Se adquiere una muestra porcentual del total de los seguidores del usuario sobre el que se realiza la auditoría e igualmente, se implementan los algoritmos sobre cada uno de ellos.
Entre otros muchos cálculos, se toma en cuenta la proporción de los seguidores y sus tiempos de actividad, y es con los resultados de todo esto; con lo que se determina si los seguidores son de baja calidad o buena.
¿Por qué tengo tantos seguidores de baja calidad?
Quizás te veas sorprendido al darte cuenta de que tienes un número elevado de seguidores de ‘baja calidad’ o que se te indica que pueden ser perfiles falsos o ‘bots’, eso no quiere decir que realmente lo sean con el 100% de exactitud. Solo que el algoritmo ha detectado datos y actividad similar a otras cuentas de baja calidad.
¿Qué es el alcance de la audiencia?
El parámetro de alcance indica el porcentaje de probabilidad de interacción entre los seguidores de la cuenta con el contenido de está; por lo que cuanto mayor sea el alcance, mejor a nivel de negocio puesto que deja entrever un nivel de atracción superior.
¿Es precisa la herramienta?
La herramienta se basa en muestras de cuentas que se podrían considerar legítimas e ilegítimas con las que contrastar la legitimidad de la cuenta que se audita.
Además es capaz de diferenciar una cuenta real de una falsa tras analizar sus comportamientos en la plataforma.
Se supone, que a medida que el sistema adquiere más datos. El algoritmo debería ir creciendo en cuanto a eficacia según se vuelve más inteligente y capaz de contrastar las estadísticas ante una base de datos mayor.