TAG es una iniciativa mundial que lucha contra la actividad delictiva y aumenta la confianza en la industria de la publicidad digital.
Con TAG se intenta avanzar en la misión de eliminar el tráfico fraudulento, facilitar el intercambio de inteligencia sobre amenazas y promover la seguridad de la marca conectando a los líderes de la industria, analizando las amenazas y compartiendo las mejores prácticas en todo el mundo.
La comunidad TAG se encuentra formada por más de 700 miembros entre los que se incluyen las marcas, agencias, editores y proveedores de tecnología publicitaria más grandes e influyentes del mundo.
TAG es la primera y única organización de análisis e intercambio de información (ISAO) para la industria de la publicidad digital. Esta designación del Departamento de Seguridad Nacional de EE. UU. significa que TAG es el principal foro para compartir inteligencia sobre amenazas en la industria.
TAG fue creado por la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (4A), la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) y la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) y trabaja en colaboración con empresas a lo largo de la cadena de suministro de publicidad digital.
¿Qué significa el acrónimo de TAG?
El significado de TAG viene derivado de Trustworthy Accountability Group (TAG), que es la organización sin fines de lucro con sede en los Estados Unidos que tiene como objetivo combatir el fraude, el malware, la piratería y otras amenazas en la industria de la publicidad digital.
¿Cuándo nace TAG?
Establecida en 2014 por varias de las principales asociaciones comerciales y empresas de publicidad digital para promover la transparencia y la responsabilidad dentro del ecosistema de la publicidad digital.
¿Quiénes forma parte del consejo de TAG?
Las empresas que lideran la iniciativa son: Amazon, AOP, Dentsu, Disney, EMX, Google, GroupM, Havas, iab UK, Index Exchange, IPA, ISBA, Meta, NBCUniversal, OmnicomGroup, Sky, Spectrum Reach, Spotify, TheTradeDesk, Warner Bros, etc.
¿Cuáles son los objetivos de TAG?
TAG opera varios programas e iniciativas para crear un entorno más seguro y transparente en la publicidad digital. Algunas de sus iniciativas clave incluyen:
- Programa de Certificación contra el Fraude: El Programa de Certificación contra el Fraude de TAG ayuda a los anunciantes, agencias y empresas de tecnología publicitaria a combatir el fraude publicitario al establecer los estándares de la industria y las mejores prácticas para la detección y prevención del fraude. Las empresas que cumplen con las pautas antifraude de TAG pueden obtener la certificación, lo que demuestra su compromiso con la lucha contra el fraude publicitario.
- Programa certificado contra malware: este programa se enfoca en proteger la cadena de suministro de publicidad digital contra malware y otras actividades maliciosas. Las empresas que siguen las pautas y prácticas de TAG para prevenir el malware pueden lograr la certificación.
- Pautas de calidad del inventario: TAG desarrolla y mantiene pautas de calidad del inventario para promover la seguridad de la marca y evitar la colocación de anuncios en contenido inapropiado o dañino.
- Protocolo de identificación de pagos (PaymentID): TAG presentó PaymentID, un sistema que permite a los compradores y vendedores en la cadena de suministro de publicidad digital verificar y autenticar las identidades de los demás, lo que reduce el riesgo de que actores no autorizados participen en las transacciones.
- Programa de certificación de seguridad de la marca TAG: este programa proporciona un conjunto de estándares de seguridad de la marca y las mejores prácticas para ayudar a los anunciantes y agencias a garantizar que sus anuncios aparezcan en entornos seguros para la marca.
Al promover la transparencia y la responsabilidad, Trustworthy Accountability Group tiene como objetivo crear un ecosistema de publicidad digital más confiable y seguro para todas las partes involucradas.